Nowe badania przy wglądzie w decyzje zakupowe polskich konsumentów elektroniki ujawniają, że wybór sprzętu elektronicznego opiera się przede wszystkim na cenie. Badanie przeprowadzone przez Barometr Nastrojów Konsumenckich GfK – An NIQ Company pokazuje, że aż 70% ankietowanych uznaje cenę za kluczowy czynnik wpływający na ich decyzję. Spektrum innych czynników, choć nieco mniej istotnych, również stanowi istotną część procesu zakupowego.
Specyfikacja techniczna to drugi najważniejszy aspekt dla konsumentów, wskazany przez ponad 60% badanych. Znaczenie marki (ok. 40%) i promocje (ok. 30%) również mają swoje miejsce w hierarchii czynników wpływających na konsumentów. Konkretnie w kategorii sprzętu AGD, łatwość użytkowania jest szczególnie cenna, zwracają na nią uwagę szczególnie starsi konsumenci. Drugorzędne znaczenie cech użytkowych odnotowano w odniesieniu do produktów takich jak lodówki, telewizory czy laptopy.
Jeśli chodzi o zainteresowanie ochroną środowiska, choć trend proekologiczny wyhamował podczas pandemii, w dalszym ciągu odgrywa rolę w zakupach elektroniki. Dla konsumentów kluczowa jest oszczędność energii i tym samym pieniędzy, co dostrzega 32% respondentów. Osoby z pokolenia baby boomersów zwracają uwagę na energooszczędność i trwałość sprzętu, podczas gdy młodsi konsumenci kładą większy nacisk na materiał i wpływ na ślad węglowy urządzenia.
Analizując rynek telewizorów, obserwuje się, że największym zainteresowaniem cieszą się modele o średniej wielkości. 24% klientów wybiera telewizory 55-calowe, a 22% decyduje się na modele 40-43-calowe. Telewizory 32-calowe i 65-calowe wybiera odpowiednio 18% i 16% kupujących. Interesujące jest zwiększone zainteresowanie większymi ekranami.
Gdy przyjrzymy się rozdzielczości wybieranych telewizorów, dominujący jest standard 4K, który wybrało 71% klientów. Dalej w kolejności są urządzenia HD Ready (18%) i Full HD (11%), a najmniej popularne są wciąż topowe modele z ekranami 8K, na które decyduje się zaledwie 0,31% kupujących.
Podsumowując, wybór elektroniki konsumenckiej przez Polaków kierowany jest przez kombinację czynników takich jak cena, specyfikacja techniczna, łatwość użytkowania i ekologiczny aspekt. Rozmiar i rozdzielczość ekranu to również ważne aspekty przy zakupie telewizorów, gdzie preferencje przechodzą w kierunku większych ekranów i lepszej jakości obrazu.
Źródło: https://www.benchmark.pl/aktualnosci/sprawdzili-jaki-sprzet-kupuja-polacy-na-wybor-wplywa-jedna-cecha.html
